Van guiding idea naar herkenbare communicatie
Wageningen University & Research werkt aan vraagstukken die raken aan alles wat leeft. Voedsel, natuur, mens, klimaat, biodiversiteit en gezondheid. Systemen die sterk met elkaar verbonden zijn, maar in communicatie vaak als losse werelden worden gezien. Precies daar ligt de uitdaging, en daar houden we van!
WUR heeft inhoudelijk een ijzersterke positie. Kennis, relevantie en maatschappelijke impact staan buiten kijf. Toch is het grotere verhaal van WUR voor Nederlandse studiekiezers nog niet altijd vanzelfsprekend zichtbaar. Veel jongeren kennen Wageningen van thema’s of losse associaties als landbouw. Terwijl juist de samenhang de kracht van het merk vormt. Wat verbindt al die onderzoeken, opleidingen, mensen en maatschappelijke vraagstukken? En waarom zou WUR de plek zijn waar je jouw toekomst wil vormgeven?
Na een pitchtraject heeft WUR gekozen voor NO TOMATO om die volgende stap te zetten. Wij mogen de komende jaren aan de slag met het strategisch en creatief doorvertalen van het bestaande, sterke guiding idea Full of Life naar campagne, content en activatie richting studiekiezers.
Full of Life is geen losse campagnezin, maar een overkoepelend merkprincipe dat de fascinatie voor het leven voelbaar maakt. Voor alles wat groeit, beweegt, verandert, samenhangt en onder druk staat. Het brengt energie, menselijkheid en verwondering in een kennisgedreven organisatie, zonder de inhoudelijke scherpte te verliezen. Onze opdracht is om die gedachte concreet, herkenbaar en toepasbaar te maken.
Dat begint met een communicatieframe. Een helder raamwerk dat bepaalt hoe WUR zich gedraagt in communicatie en hoe Full of Life wordt verteld, opgebouwd en geactiveerd in de studiekeuzereis. Niet als losse campagnefase, maar als één verhaal dat beweegt van verwondering naar fascinatie en uiteindelijk naar beweging. Van een eerste prikkel die aandacht opent, naar verdieping die betekenis geeft, tot communicatie die een studiekiezer helpt om zelf een volgende stap te zetten.
Binnen dat communicatieframe ontwikkelen we communicatie- en visuele formules die Full of Life praktisch bruikbaar maken voor campagnes, social content, video, digitale middelen en andere activaties. Die formules geven richting aan toon, beeld, boodschap, ritme en intensiteit, maar blijven altijd vertrekken vanuit dezelfde kern: fascinatie voor leven en de verbondenheid tussen mens, natuur en voedsel.
Zo wordt Full of Life geen abstract merkidee op papier, maar een herkenbaar systeem dat in de dagelijkse communicatie werkt. Voor campagneteams, contentmakers en iedereen die het verhaal van WUR naar buiten brengt. Het helpt om keuzes te maken: welk verhaal vertellen we, vanuit welke fase, met welke energie en met welk doel.
Daarmee bouwen we aan zichtbaarheid én mentale beschikbaarheid. Want studiekeuze begint niet pas bij een open dag of opleidingspagina. Die begint eerder, op het moment dat iemand denkt: dit gaat over mij, over wat ik belangrijk vind en over de wereld waar ik iets in wil betekenen.
Voor ons is dit precies zo'n opdracht waar wij blij van worden: waar merkstrategie, creatie en activatie samenkomen. Een sterk strategisch fundament vertalen naar middelen die werken. Niet alleen mooier maken, maar betekenis geven op de plekken waar een doelgroep kijkt, twijfelt, zoekt en kiest.
De komende jaren ontwikkelen we samen met WUR de creatieve en visuele doorvertaling van Full of Life richting studiekiezers. Van communicatieframe en visuele formules tot social formats, videoformats, campagnevisuals en digitale middelen. Alles gericht op een herkenbare lijn die WUR helpt om haar verhaal scherper, menselijker en consistenter naar buiten te brengen.
Want een merk bouw je niet altijd door harder te roepen. Je bouwt het door voelbaar te maken waar je voor staat. En bij WUR begint dat bij iets groots: het leven zelf.
Share with
