De wereld is ingewikkelder dan je denkt. Gelukkig maar.

Wageningen University & Research wervingscampagne studiekiezers

Hoe maak je de wereld van voedsel, natuur en mens interessant voor een nieuwe generatie studiekiezers? Voor Wageningen University & Research (WUR) vertalen we het merkidee Full of Life naar een campagne die nieuwsgierigheid prikkelt en laat zien hoeveel er schuilgaat achter de wereld van alledag.

Het best bewaarde geheim van Nederland

Internationaal staat WUR hoog aangeschreven. Maar in Nederland zelf blijft een hardnekkig imago hangen: WUR is 'die universiteit van de landbouw'. Terwijl dat maar een klein deel van het verhaal is. WUR is zoveel meer, met opleidingen in onder andere biotechnologie, data, economie en toerisme. Alleen weten veel Nederlandse studiekiezers dat simpelweg niet.

En dat terwijl de vijver van studiekiezers steeds kleiner wordt. De concurrentie tussen hogescholen en universiteiten neemt toe en studentenwerving staat hoog op de agenda. Want in een krimpende markt is opvallen belangrijker dan ooit.

Een studiekiezer met weinig aandacht

Maar opvallen is makkelijker gezegd dan gedaan. De jonge studiekiezer laat zich niet zomaar vangen in het traditionele See, Think, Do, Care-model. De schermtijd is hoog, maar de aandacht schaars. Binnen drie seconden ben je die aandacht alweer kwijt. Bovendien weten studiekiezers feilloos te filteren wat voor hen relevant is en wat niet.

De uitdaging? Niet alleen direct de aandacht grijpen, maar ook meteen een reden geven om verder te kijken.

De kracht van WUR zit in de samenhang

Full of Life draait om de fascinatie voor het leven in al zijn vormen. En vooral om de verbanden daartussen. Precies daar ligt de kracht van WUR: in de samenhang tussen mens, natuur en voedsel. Want alles is met elkaar verbonden. Van wat er onder onze voeten gebeurt tot wat er op ons bord ligt. Juist die onverwachte verbanden maken de vraagstukken waar WUR aan werkt zo fascinerend. En daarin schuilt ook de relevantie voor de studiekiezer. Wie bij WUR studeert, kijkt verder dan één vakgebied. Je ontdekt hoe alles samenhangt en hoe je zelf kunt bijdragen aan het grotere geheel.

Zeven verhaallijnen

In plaats van de veelzijdigheid van WUR gefragmenteerd te vertellen, brengen we fascinatie en inhoud vanaf het eerste contact samen. We laten studiekiezers niet alleen zien dat alles met elkaar verbonden is. We laten ze het ervaren. Daarom ontwikkelden we zeven verhaallijnen, ieder vanuit een ander interessegebied en met een eigen invalshoek. Complexe thema's vertalen we naar prikkelende verhalen, waarin beeld en tekst elkaar versterken en direct nieuwsgierig maken. Vanuit die eerste verwondering nodigen we studiekiezers uit om verder te ontdekken.

Samen bestrijken de zeven verhaallijnen alle interessegebieden waarin WUR opleidingen aanbiedt. Zo spreken we een brede groep studiekiezers aan, zonder aan relevantie in te leveren.

De campagne beweegt mee met de studiekeuzereis. Eerst wekken we nieuwsgierigheid, daarna bieden we verdieping en uiteindelijk zetten we interesse om in actie. Van campagnebeelden en social content tot video en digitale middelen: alles komt samen in één herkenbare visuele en inhoudelijke lijn. Zo krijgt Full of Life niet alleen een gezicht, maar ook een duidelijke rol in de communicatie. De vorm prikkelt, de inhoud verdiept en de boodschap nodigt uit om verder te ontdekken.

Het heeft gewerkt

En dat bleef niet zonder resultaat. De nieuwsgierigheid werd omgezet in concrete interesse: de aanmeldingen voor de open dagen waren hoger dan ooit.

WUR heeft veel meer verhalen te vertellen

Een studiekeuze begint niet altijd bij een opleiding. Soms begint die bij een vraag die je jezelf nog nooit hebt gesteld. Of bij een inzicht waardoor je ineens anders naar de wereld kijkt. Met deze campagne brengen we de inhoudelijke kracht van WUR dichter bij studiekiezers. En maken we voelbaar wat Wageningen zo bijzonder maakt: de fascinatie voor het leven en alles wat daarmee samenhangt.

Maar dit is pas het begin. Want als er één ding duidelijk is geworden, dan is het wel dat WUR nog heel veel verhalen te vertellen heeft.